《2025医美行业白皮书》揭示的真相
2025年，医美行业正步入一场深度洗牌与重构的阶段。
尽管全球经济增长放缓，整个行业普遍感受到压力，但与许多人的直观感受不同，中国医美市场由于渗透率仍远低于发达国家，总体规模仍在持续扩大，显示出较强的抗周期韧性。
在消费端，随着中国经济向高质量模式转型，公众对“美”的追求不断升级。以微创、自然为核心的轻医美项目，正迅速崛起为市场主流。其占医美整体市场的比重加速提升，未来规模可能突破现有预期。
而从竞争格局来看，医美器械国产化替代步伐显著加快，同时国际品牌也加速进入中国市场。曾经的“证件红利”逐渐消退，行业竞争日趋激烈，无论是本土还是进口产品，都面临更大的市场挤压与生态位挑战。
中国医美市场的规模与潜力
自2020年以来，中国医美市场始终保持强劲增长态势，年均复合增长率达17.4%，至2025年总体规模预计接近3,700亿元，行业性质也逐渐由原先的“小众消费”扩展为更广泛的“大众健康消费”。2025年之后，尽管增速预计将有所放缓，但仍可维持在13.2%的水平，到2030年，市场规模有望接近7,000亿元，相比2025年近乎翻倍。
在这一过程中，消费需求持续升级、技术不断突破，加之资本投入和政策支持等多重动力，共同助推行业迈入稳健成长期。尤其是非手术类轻医美，正逐渐成为引领行业发展的关键引擎。从市场结构来看，轻医美占比自2020年的约50%正持续上升，预计到2030年将达到64%。这一趋势充分表明，在“悦己型”消费兴起的背景下，低创伤、恢复快、效果自然的轻医美项目，日益成为消费者青睐的美容选择。
国内医美渗透率偏低，市场增长潜力巨大
中国医美的普及程度仍与国际成熟市场存在明显差距，这一差异主要归因于国内公众对医美的认知仍待深化，消费者对整形美容的态度仍偏谨慎，市场教育仍需持续推进。以手术类医美为例，根据国际美容整形外科学会（ISAPS）数据显示，中国每万人年均实施整形手术约2.9例，远低于韩国（89.0例）、美国（59.1例）和日本（21.3例）等市场。相对而言，以光电、注射为代表的非手术类轻医美因更贴近传统审美，在国内接受度较高。然而，若要在短期内实现对国际成熟市场的追赶，仍需社会审美观念与消费者心理发生更深层次的转变。
