当中产的“面子”开始向“钱袋子”低头
当前经济步入新阶段，消费者愈发捂紧钱包、决策谨慎，但医美需求并未消退，只是从过往单次5000元的高端消费，逐渐转向3000元级别的务实选择。换句话说，医美市场的“数量”仍在扩张，而“价格”正悄然走低。共研产业研究院预测，到2026年，中国非手术类医美消费人次将同比增长27.7%，市场规模同比增长26.5%。人次增速略高于规模增速，恰恰反映了客单价的下行趋势——据此推算，届时的单次非手术类医美均价约为2914.8元。
在整体客单价走低的趋势下，消费者的项目选择也呈现出明显的结构性变化，具体体现在以下三个层面：
其一，轻医美加速替代手术类项目。
今年节前医美消费中，光子嫩肤、水光针、肉毒素及再生材料注射等轻医美项目占据了绝对主力，而双眼皮、隆鼻等传统外科手术类需求则有所降温。这一变化的背后，是消费者决策逻辑的转变：安全性、见效速度和恢复周期，已成为影响选择的核心三大因素。
从价格来看，轻医美的门槛正变得愈发亲民。以基础水光针为例，2026年1月市场参考价为600–1200元/次，光子嫩肤为800–1800元/次——这一区间已稳稳进入都市白领的月度消费预算圈。
其二，消费频次从“年度大修”转向“季度保养”。
据《中国医美行业白皮书》，在一线及新一线城市，25–45岁的核心消费人群中，超六成人已将轻医美列为年度固定支出，频次也从过去的“一年一次大项目”演变为“每季度”乃至“每月”的基础维护。
这种高频化趋势折射出消费心理的演变。沙利文研究指出，“抗衰先行者年均医美消费频次多在3–4次”，医美正从“特定时刻的自我奖赏”转向“日常化的皮肤管理”。
其三，高端市场分化，再生材料仍受追捧。
值得注意的是，并非所有高价项目都遇冷。自2022年“童颜针”“少女针”掀起热潮以来，再生类材料产品热度持续走高，依然是高端抗衰领域的首选。调研显示，消费者未来一年内在再生类产品上的预算平均接近3万元。
这也说明，当下的医美“消费降级”并非一刀切的全面降价，而是价格带的结构性分化：基础保养类项目走向平价、高频；高端抗衰类项目则维持高客单，但对效果的要求也更趋严苛。